Belle Femme lança campanha com Cleusimar, indiciada por torturar Djidja Cardoso, em homenagem ao Dia das Mães
Manaus – Uma campanha publicitária do salão de beleza Belle Femme, lançada para o Dia das Mães, causou um alvoroço nas redes sociais após utilizar a imagem da ex-sinhazinha do Boi Garantido, Djidja Cardoso, ao lado da mãe, Cleusimar Cardoso, e do irmão, Ademar Cardoso. A escolha da foto da família provocou críticas de internautas, que consideraram a publicidade insensível, diante do histórico polêmico.
Cleusimar e Ademar foram condenados pela Justiça do Amazonas a 10 anos, 11 meses e 8 dias de prisão por tráfico de drogas e associação para o tráfico, em um caso que ganhou notoriedade nacional pela ligação com o uso de cetamina em um contexto que envolvia uma suposta seita chamada “Pai, Mãe, Vida”. A investigação apontou que práticas da doutrina liderada por Cleusimar teriam impacto direto no estado mental e físico de Djidja, que morreu em 2024.
A polêmica em torno da campanha se intensificou pelo fato de o salão Belle Femme ser de propriedade da própria família Cardoso. O local foi citado nas investigações como um dos pontos usados para encontros e práticas do grupo religioso investigado, além de estar diretamente associado ao cotidiano de Djidja antes de sua morte.
Internautas questionaram a decisão de usar a imagem da jovem falecida ao lado dos dois familiares atualmente presos. Para muitos, a ação publicitária demonstrou falta de sensibilidade e respeito ao luto, além de parecer uma tentativa de normalizar ou apagar os desdobramentos do caso que ganhou repercussão nacional e chocou o Brasil.
“É desrespeitoso com a memória dela e com todo o sofrimento que esse caso representa. Não é uma homenagem, é autopromoção em cima da tragédia”, escreveu uma usuária no X (antigo Twitter).
A gerente do Belle Femme, Claudiene Santos, rebateu as críticas nas redes sociais e defendeu o uso da imagem de Djidja Cardoso na campanha. Segundo ela, a ex-sinhazinha era não apenas a fundadora, mas também a principal referência do salão.
“Se vocês querem esquecer a imagem dela, problema de vocês. Não queremos desvincular a imagem dela do salão porque ela é a cara do salão, ela sempre deu a vida por aquele lugar”, afirmou Claudiene.
Ela ainda reforçou que, para a equipe e os clientes próximos, Djidja continua sendo lembrada por sua dedicação ao negócio, independentemente da polêmica envolvendo sua família.
